¿A quién está dirigido?

A  empresarios, emprendedores, profesionales en áreas de marketing, comunicación, ventas y/o publicidad, estudiantes universitarios y público en general.

¿Cuál es el objetivo?

Desarrollar habilidades y competencias que permitan generar mayor valor y rentabilidad en una empresa o emprendimiento mediante el uso de plataformas digitales y herramientas tecnológicas de avanzada.

¿Cuál es la metodología a usar?

Cada sesión de trabajo se desarrolla bajo la consigna “learning by doing” como base para fortalecer el proceso de enseñanza-aprendizaje. Adicionalmente, y de manera transversal al diplomado, se lleva a cabo un proceso de mentorías con el propósito de realizar un Trabajo Práctico Empresarial, el cual se presenta una vez finalizado el programa.

¿Cuál es el horario de las clases?

Lunes, miércoles y viernes, de 7 p. m. a 10 p. m. (hora de Perú).

¿En qué plataforma se desarrolla el programa?

Moodle Cloud es la plataforma donde se desarrollan todas las sesiones de clases (incluyendo las grabaciones) y se concentra todo el material complementario para disposición de los participantes.

¿Cuánto dura el programa y cuál es la fecha de inicio?

El programa tiene una duración de 165 horas, compuestas por:

  • 7 módulos de 18 horas cada uno.
  • 2 módulos de contenido complementario de 9 horas cada uno.
  • 6 mentorías para el Trabajo Práctico Empresarial de 3 horas cada una.
  • 1 sesión de sustentación final y graduación.

Fecha de inicio: julio 2023.

¿Quién certifica el diplomado?

El Centro de Investigaciones Científicas, Sociales y Tecnológicas del Perú (CICSTEP).

PROGRAMA DE ESTUDIOS

Módulo 1: Desarrollo de Negocios Digitales

  • El nuevo panorama de los negocios digitales.
  • Incubación, Aceleración y Venture Building.
  • Metodologías innovadoras y creativas.
  • Gestión de la innovación.
  • Atracción, retención y desarrollo de clientes.
  • Taller de Networking 2.0.

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 1).

Módulo 2: Branding

  • Diseño de marca.
  • Definición de Buyer Persona / Customer Journey.
  • Estrategias para desarrollar una marca.
  • Reputación de marca y social listening.
  • Gestión de crisis.
  • Taller de Branding (personal / comercial).

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 2).

Módulo 3: Estrategia de Contenidos

  • Estrategia de Marketing de Contenidos / Inbound Marketing.
  • Metodologías y herramientas para la gestión de contenido.
  • Storytelling y Storydoing.
  • Redacción SEO.
  • Live Content Management.
  • Taller de Redacción Creativa.

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 3).

Módulo 4: Estrategia Digital

  • Ecosistema digital y nuevos formatos de comunicación.
  • Medios digitales y sus funcionalidades.
  • Plan de Social Media (calendario, presupuesto, métricas).
  • Funnels de conversión y mix de medios digitales.
  • Nuevos Escenarios del Marketing Digital.
  • Taller de Community Management.

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 4).

Módulo 5: Publicidad en Medios Digitales

  • Estrategia de campañas digitales.
  • Planificación de medios digitales (métodos de planificación, optimización, performance, tipos de compra publicitaria: CPC, CPM, reproducciones).
  • Diseño de campañas de pauta digital.
  • Análisis de inversión en pauta digital.
  • Herramientas de monitoreo, gestión y medición.
  • Taller de Facebook Ads.

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 5).

Módulo 6: SEO

  • Introducción al SEO y keyword research.
  • Estructura web.
  • SEO on page y optimización de contenido.
  • Link building.
  • Google Mi Negocio.
  • Taller de herramientas SEO.

Mentoría Trabajo Práctico Empresarial (TPE) (sesión 6).

Módulo 7: Google Ads

  • Fundamentos de Google Ads.
  • Red de Búsqueda.
  • Red de Display.
  • Youtube.
  • Creación y optimización de campañas.
  • Taller de Google Ads.

Módulo 8: Automatizaciones

  • Chatbots.
  • Whatsapp Business.
  • CRM Bitrix.

Módulo 9: Legislación en Negocios Digitales

  • Legislación para Ecommerce.
  • Legislación para protección de datos personales.
  • Legislación para firmas y certificados digitales.

Presentación final